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“双十一”电商狂欢 不是一场能量秀

DJOB电子商务人才网发布时间:2014-10-27浏览次数:1159文章来源:djob电子商务人才网

    天猫总裁王煜磊在近期举行的“双十一”
媒体商家沟通会上表示,今年是商家数目参与最多的一年,到目前为止天猫有2.7万家商家参与,并首度向国际商家开放,有200多家国际商家加入“双十一”。快递“爆仓”、物流延迟是近年来“双十一”遭遇的一大困扰。据中国快递协会提供的数据,预计今年“双十一”当天快件量将达2.51亿件,比去年同期增长1亿件;今年11月11日至20日快件总量将达5.1亿件,同比增幅超过70%。(10月26日中国经济网)

  “双十一”已经成为电商狂欢的节日。这这场狂欢派对中,阿里巴巴无疑是一号主角。每年“双十一”期间,天猫的交易额几乎成了这个特殊节日里“狂欢指数”的代名词。乘着上市的东风,阿里巴巴试图把今年的“双十一”制造成一个更为宏大的节日,用其充分显示国际大公司的风采。有人为这个盛大的活动欢呼,预言要冲击600个亿的交易额。

  为了让这个狂欢派对完美无瑕,天猫、淘宝上的商户积极备货,各大物流公司也积极升级信息系统,招兵圈地。仅仅为了这一天,一系列资源在集聚。一如为了解决交通高峰拥堵问题而大修公路最终导致资源闲置一样,当“双十一”过后,这些集聚的资源又当如何处理?比如,为了解决“双十一”期间快递投递问题,各大快递公司以高薪为诱饵多招快递员,“双十一”过后这些快递员辞退还是留下?当然,人员属于可变资本,调整相对较快,一些固定资本投入调整就慢多了。狂欢之后,闲置是必然的。

  前些年,网购还没有真正流行开,为养成年轻群体的网购习惯,利用“双十一”活动刺激网购消费,当然是必要的。然而,此一时彼一时,这些年随着电脑的普及,移动互联网的兴起,网购的的确确成为了一种习惯。此时,再集中进行网购活动的意义已经不大,其负面效应已经显现出来。上面谈到的资源闲置只是众多负面效应中的一个,其他的诸如货物丢失率提高,价格假折扣,消费透支等等问题,也表现的越来越明显。

  当消费者的网购习惯形成以后,电商的促销活动可以搞,但不必集中于“双十一”。一年分批次搞个几次,或鼓励商户自行安排促销活动时间,尽量分散“双十一”的销售量,减少因集中促销造成的各种问题,未必不好。这样消费者既能得到实惠,又不会造成促销集中带来的问题,何乐而不为呢?

  “双十一” 促销活动不过是一次促销活动而已,不是一个符号,也不是一个象征,更不是一场公司的能量秀。如果罔顾消费环境的变化,让一天的销售额去衡量一切,非要把一个促销活动,打造成一个电商大发展的符号,表现为一个电商实力的象征,使其变为一家公司秀能量的大舞台,那么“双十一”的促销意义何在呢?一场华美的表演而已!

标签: “双十一”
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